近来，天猫在杭州举行母婴双十一商家大会，会上对天猫大快消职业的双十一战略做了论述。众所周知，童装在天猫渠道是一大类目，线上的比例天猫一家独大，所以此次天猫对本年双十一童装的组织以及背面的趋势洞悉着实吸人眼球。
作者：梦哲
修改：七哥
通过天猫后台数据显现：此次参加天猫双十一的商家中截止8月，童装商家是报名数最多，300+，报名产品更是一骑绝尘达1w+，童鞋也不示弱已报名商家达100+，所以童装童鞋商家在本年天猫双十一必定会阅历一场“硬仗”。
童装品类中儿童演出服、民族服装渐成趋势
母婴中心类目的散布中将童装各小类目拆开剖析开展趋势，其间横纵向来看，儿童礼衣和套装都高于平均水平。聚集到童装范畴，有几大类目有显着的优势包围。
儿童演出服：早前依据母婴研讨院的数据显现：在2019年3月份，儿童演出服开端进入群众的视野，在子类目中牵强排到第十位，环比增加率214.2%，纵观前十，没有其他类目能超越它。在4月份，它便一举前进第五名，环比增加率131%，也是远超其他一切类目。5月份抵达高峰，在一切子类目中，从销售额到销量，再到同比、环比增加率都到达榜首的位置。文娱场景的丰厚推进儿童礼衣演出服等线上消费。
儿童旗袍/唐装/民族服装：与母婴研讨院的研讨趋势根本契合，这一类目同比增速很亮眼，同比增加335%。跟着近两年鼓起的“汉服热”，在童装界也越来越有商场。据天猫发布的《2018汉服消费人群陈述》，2018年购买汉服的人数同比增加92%，其间95后成汉服购买主力军，占比48%。有业内人士表明：“2013年整个淘宝可见的汉服店，月销售量只要几千件。而现在头部商家或许过亿，销售量在飞速增加。”汉服“出圈”的趋势清楚明了，可是成年人穿汉服多少有点“不好意思”，而外人对小孩子的容纳度要高一些，越来越多的小孩子在家长的影响下早早地接受了汉文化的熏陶，穿起了美丽的汉服。
套装：套装的商场比例一直是比较高的存在。依据母婴研讨院后台的数据显现：在6月份线上商场比例达20%，7月份也挨近20%。在夏日，套装的销量和销售额都要高于1月份，这也是它能在6/7月份登上榜首的原因。
童装童鞋各中心、潜力、趋势类目一览
所以双十一职业品类规划中也依据各品类的开展前景以及开展示状，天猫提早做好了各类目应该怎么布局。其间童装的中心类目包含：羽绒服饰、裤子、夹克外套和内衣裤、套装。每年双十一，都是羽绒服饰、夹克外套等类目的重头戏；潜力类目包含：卫衣、棉服、家居服。受换季的影响，偏厚的衣服在双十一的销量会显着增高；趋势类目包含：唐装、亲子服装、礼衣、配饰。跟着出行场景越来越多元化，儿童服装的需求也变得越来越多元化，许多之前非必需的的产品逐渐成为趋势。
童鞋的中心类目包含：运动鞋、凉鞋、学步鞋、靴子。值得一提的是，2018年双十一之后天猫发布的复盘中，学步鞋是作为趋势品类呈现的，本年，学步鞋成为中心类目，可见其现在的商场需求度是很高的；潜力类目包含：拖鞋、舞蹈鞋。舞蹈鞋对应儿童礼衣，未来可期。趋势类目包含：野外、篮球、足球、亲子鞋。
此次天猫发布会除对产品的宣扬做了规划，还有对商场消费人群和产品需求的剖析。童装调查从中总结出两个趋势：
童装商家紧盯万亿下沉商场
从消费结构来看，80—00后母婴下沉商场爸爸妈妈的母婴消费仍然以婴童装和尿片洗护婴幼儿用品为主；比较一二线城市爸爸妈妈，他们更重视孕产妇用品、童装和童鞋。所以童装童鞋在下沉商场有很大的开展空间。
依据天猫的剖析显现下沉商场的用户特征：有钱有闲、价格灵敏、线下购买频频、品牌认知有限、圈子小。
国潮的兴起与强大
天猫双十一品牌规划中有一项是：国货立异。本就国产品牌占多数的童装范畴，凭借国潮兴起和强大的品牌不在少数。
阿里巴巴数据显现，2018年阿里巴巴渠道上国货品牌的线上占比高达71%。在5月8日，阿里巴巴也发布了“新国货方案”，其表明将从帮忙工业集群数字化晋级、扶持淘宝构思特征商家、助力国货商家出海等方面助力国产品牌进一步开展。不得不说，我国的童装是有开展机会的。现在我国市面上大部分童装都是国产品牌，可是有时候国产品牌不代表契合年轻人对“国货”的要求和审美。国产品牌服装要杰出自己的风格，正面比如有李宁、和平鸟等老牌国货品牌。李宁三次登上时装周，一次比一次冷艳，最重要的是它将我国元素融入到服装中，又用时髦的方式展示出来。
