原标题：5L装的“奶茶”火了，是智商税吗？
疫情，不只约束了出行，也约束了火锅、奶茶、烤肉、甜点......憋了这么久的吃货们可是等着各大商家复工的那一天。要问什么是吃货们最想吃的，那奶茶肯定是第一。
现在，奶茶商家开端陆连续续复工，等着顾客们“报复式消费”。依据饿了么相关数据，在2月10号复工的第一周，上海人就消费了16万单奶茶，到了第四周就现已上升33万杯了。不只如此，加量加料的趋势也很明显，光是要求“超大杯”、“大杯”的奶茶订单就比平常足足增加了3.4倍。
所以，不少奶茶商家抓住了这个需求，连续推出了5L装的“全家桶”奶茶，采纳相似于饮水机桶装容器，配有把手，声称这是“10倍高兴”。不过，就这一营销行为，却让奶茶爱好者久别的掀起了高潮，纷繁打卡发朋友圈。
10倍
奶茶=10倍高兴？
3月6日，茶饮品牌“人在茶在”推出了5L奶茶桶，宣扬海报一时在微信、微博里传达；尔后，奈雪的茶、台盖也连续推出霸气桶装奶茶、奶茶全家桶。珍珠和奶茶用量都是平常的10倍，价格却几乎在100元以内。
与一般的一杯奶茶比照，无论是价格仍是容量，5L奶茶桶都显得有很大的优势。在传达如此广泛的网络下，5L奶茶桶敏捷爆红网络，十分招引眼球。
饮品店老板笑了，社会化媒体也因而抓了一波抢手。但仍有些沉着的顾客有顾忌：10倍奶茶+10倍珍珠=10倍高兴？看起来就很有压力，奶茶是高热量饮品，这一大桶就算喝完了，恐怕身体里流的不是血液而是奶茶吧，血糖可是噌噌往上涨。
其实在5L奶茶桶正式推出之前，也有一部分的奶茶爱好者测验自带饮水桶或锅去购买奶茶，在交际平台上都会引起热议，现在各大茶饮品牌纷繁跟风追这个抢手，真的是个好营销吗？
是智商税？
其实，5L奶茶桶是根据满意顾客想要加量奶茶杯的需求诞生的，可是从5L奶茶桶随桶附赠的还有专用小杯、珍珠分装杯和吸管来看，5L奶茶桶实践倡议的是共享，合适集体享受，并不那么满意顾客的开始需求。
其次，把容量变大想来不是一种新鲜的立异了，仅仅把多杯相同的产品混在一同。相同经过改动容量来立异的，喜茶是其间一个，在2019年头，喜茶推出了270ML*2的mini瓶，现在mini瓶渐渐的变成了不少门店的基本款。此外，有许多的休闲食物，例如旺旺也有进行过相似变大变小的玩法，每一次都能激起顾客的情怀。
但立异的含义和意图仍是在于能不能构成沉积，大容量的概念最早出自于肯德基的“全家桶”，将一些抢手单品构成套餐绑缚出售，受到了顾客的喜欢，然后成为肯德基的品牌中心IP。乃至全家桶的包装会跟着抢手不断改变，联合各大IP进行促销。全家桶是肯德基的一个品牌承载和回忆点，能让咱们顾客感受到品牌内在。
而5L奶茶桶尽管也是引用了大容量这个概念，但明显价值百科感并没那么激烈，实用性不强，底子原因是奶茶口味的不统一性，每个顾客关于奶茶的甜度、温度、辅料的偏好并不共同，强行以同一种口味来制造注定不能赢得所有人的欢心。
再者说，5L奶茶桶不只粗笨，并且要在四小时内饮用完口感才最佳。假如仅仅出于猎奇，大多是为了发朋友圈而买的一次性产品，关于顾客来说也算是一次智商税的上交，从长远来看好景不长。
从旁边面也能看出疫情下茶饮品牌巴望经过一些动作来从头被重视，然后提高营业额。相关于5L奶茶桶的粗犷操作，或许针对来自公司、校园等集体推出团餐事务更为灵敏，包含饮品、轻食等简餐，发掘消费场景，这样的思路更能赢得顾客欢心。
