我国的葡萄酒商场究竟怎么样？蓝裕文明酒庄规划设计院在跟各大酒企和经销商沟通交流的过程中共同以为，我国葡萄酒的商场前景大好，可是，国产葡萄酒却面对许多窘境。
上面两图是世界葡萄与葡萄酒安排OIV发布的2018年世界葡萄酒产销状况，蓝裕文明酒庄规划设计院发现我国产酒量9.3亿升，消费量18亿升，这说明我国葡萄酒的消费一半依靠进口。从产值和消费量来看，国内酒庄面对进口葡萄酒的巨大压力，却也面对消费商场的巨大机会。在这个大机会面前，咱们也看到了我国葡萄酒商场的炽热。许多明星和我国企业家走上世界，购买全球酒庄，张裕集团更是以全球酒庄界说新的布局；国内的酒庄更是遍地开花，贺兰山、新疆、昌黎、烟台等产区也有新式酒庄不断对商场发生冲击。面对竞赛如此剧烈的商场，可谓几家欢欣几家忧，在内外交困下，今日咱们要讨论的是威龙的困局。这也是我国许多酒庄的现状，望各大酒庄早作预备。
威龙危机
“品有机，选威龙”，威龙有机葡萄酒广告从前强占过各大卫视，也让威龙在其时炽热的葡萄酒职业中敏捷提高了知名度，威龙股份也在2016年成功登陆资本商场，完成了一个富丽的回身。
但最近两年，咱们好像看不到威龙的广告了，市面上也很少见到威龙的产品了，商场货台简直被张裕、长城葡萄酒等品牌强占。从前的烟台创业明星企业，威龙股份只享用了上市后短短两年的风景，现在产品销量烂大街，公司房产土地等被查封，操控人悉数股份更是被轮候冻住。
10月7日，山东龙口乡村商业银行请求，对威龙股份实践操控人王珍海所持有的公司股份进行了司法冻住，包含1178.3万股无限售流通股和306.5万股限售流通股，冻住时间是两年，而冻住原因是金融告贷合同胶葛。关于此事，威龙股份其时对外声称，这是王珍海的个人行为，债款问题与上市公司无关。
10月14日，何平因为民间假贷胶葛，请求对威龙实践操控人王珍海所持有的公司股份进行冻住，江苏省镇江市中级人民法院对此进行了履行，包含无限售流通股1.36亿股和限售流通股1.26万股。到现在，王珍海持有的47.23%威龙股份现已被悉数冻住。但墙倒众人推，工作还没完。
10月16日和18日，农业银行天水分行和烟台银行龙口支行也对王珍海的股份进行了司法冻住。
10月24日，威龙股份再次因为民事告贷胶葛，公司名下的3处房产和3宗土地也被法院查封。
始于债款
危机一般不是一天构成的。那么，威龙为什么忽然陷于如此危机？经过威龙股份的布告，咱们能够发现其间的端倪。威龙股份控股股东王珍海、威龙股份、威龙集团和威龙房地产等，从前别离为龙口市兴龙协作社、山东龙口酿酒、龙口市东益酒类出售公司在烟台银行龙口支行的告贷做出了连带担保。
除了以上的担保，威龙股份还存在4笔担保行为，这7笔担保告贷一共有2.5亿元，担保目标及金额别离为：兴龙协作社1亿元，酿酒公司1.3亿元，东益出售0.17亿元。到现在，这些告贷人均未偿还告贷。更奇葩的是，威龙股份布告称，这些担保行为都是王珍海私自签定的，威龙股份并不知情。
因为担保的这些企业存在严重履约危险，所以烟台银行龙口支行等把威龙股份以及公司实控人王珍海告上了法庭。若法院判定威龙股份承当担保的悉数或部分职责，将会对威龙的运营成绩发生严重消极影响。
可是，咱们发现这些担保资金其实并不算多，从前叱咤葡萄酒商场的威龙股份，莫非真的这么点钱就拿不出来么？下面咱们就看一下公司的资金和负债状况。
2017-2019年上半年，威龙股份货币资金为2.3亿元、1.6亿元和1.3亿元，短期告贷为2.2亿元、4亿元和4.8亿元，活动负债别离为4.5亿元、6.8亿元和7.3亿元，可见公司本身的偿债压力有多大。
不断增加的负债导致公司的资产负债率攀升，2018年达到了33.2%，而同职业公司张裕只要24.6%。
困于出售
国内的葡萄酒企，不只要自产自销，还有沉重的税收。国外许多葡萄酒则能享用很多的农业补助，出产和出售是相对区别的。而国内的葡萄酒企都是单兵作战为主，像跟蓝裕文明酒庄规划设计院协作的张裕这种栽培、出产、出售和旅行别离自负盈亏的葡萄酒企归于百里挑一。即管出产又管出售，我国的葡萄酒企面对质量和商场两层窘境。威龙的出售相同不如人意！
威龙股份缺钱，一个重要原因便是公司成绩太烂了，不能给公司盈余。威龙股份2017年和2018年完成净利润别离为0.6亿元和0.5亿元，同比增速别离为8%和-19%。而近期公司发表的前三季度成绩陈述显现，威龙完成营收5.04亿元，同比下降9.16%，完成净利润2247万元，同比大幅下滑35%，成绩适当惨白。
公司成绩惨白，主要有四个影响要素。榜首便是葡萄酒职业的惨白，2018全年，我国国产葡萄酒达62.9万千升，比2017年削减37.2万千升，累计下降37.16%，职业适当低迷。第二则是进口酒对我国葡萄酒商场发生巨大冲击，进口葡萄酒与国产葡萄酒旗鼓相当，地头蛇没能打败外来强龙。国产葡萄酒的商场竞赛压力巨大。第三便是威龙知名度仍是低，商场空间被张裕、长城还有国外品牌继续积压，简直没有了生存空间，别的公司“有机葡萄酒”也被很多人以为是噱头。第四是国内的酒庄更是遍地开花，贺兰山、新疆、昌黎、烟台等产区也有新式酒庄不断对商场发生冲击。
总结
巨额的债款担保疑团、大幅下滑的成绩、惨烈的商场竞赛，国产葡萄酒怎么在这个国人骨子里以为外来的和尚会念经的品类中突出重围？蓝裕文明酒庄规划设计院以为，以下三点至关重要。一是要精耕细作，打造高品质产品。二是要做好商场营销，酒香也怕巷子深，做好产品定位，提高产品知名度，才干更好地为出售服务。三是要供给完美服务，品鉴、获取便利性、售后服务等都得跟上年代的脚步，时间以顾客满意为中心供给服务。
